admin
Google vừa có bước đi bất ngờ khi cho phép người dùng ẩn các kết quả tìm kiếm được tài trợ trên nền tảng của mình. Tuy nhiên, tính năng này không hoàn toàn mở rộng tự do mà đi kèm một số giới hạn nhất định nhằm cân bằng trải nghiệm tìm kiếm và lợi ích quảng cáo. Bài viết sẽ phân tích chi tiết về thay đổi này cũng như ý nghĩa thực sự đằng sau quyết định mới của Google.
Thay đổi trong hiển thị kết quả tìm kiếm tài trợ trên Google
Những thay đổi gần đây của Google đánh dấu một bước tiến trong cách hiển thị các kết quả quảng cáo trên công cụ tìm kiếm. Thay vì phân tán các quảng cáo ở nhiều vị trí khác nhau, giờ đây chúng được tập trung lại thành một khu vực duy nhất, tạo sự đồng nhất, giúp người dùng dễ dàng phân biệt và kiểm soát hơn. Sự thay đổi này không chỉ làm gọn giao diện mà còn hướng tới việc minh bạch hóa nội dung tài trợ nhằm tăng cường sự tin tưởng từ phía người dùng.
Kết quả tìm kiếm cũ (bên trái) hiển thị nội dung tài trợ riêng biệt, trong khi giao diện mới sẽ gộp chúng lại.
Gộp kết quả quảng cáo vào một khu vực duy nhất
Trước đây, các quảng cáo thường xuất hiện rải rác trên trang kết quả tìm kiếm, khiến người dùng dễ bị phân tâm hoặc nhầm lẫn với các nội dung tự nhiên. Giờ đây, Google quyết định gom tất cả các kết quả tài trợ vào cùng một vùng cố định trên trang, tạo ra một khung quảng cáo rõ ràng, giúp tách biệt hoàn toàn với phần kết quả tự nhiên bên dưới. Việc này không chỉ nâng cao tính thẩm mỹ mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng khi tương tác với kết quả tìm kiếm.
Nhãn “Sponsored” đồng bộ và rõ ràng hơn cho toàn bộ quảng cáo
Để đảm bảo tính minh bạch và tránh gây hiểu lầm cho người dùng, Google đã chuẩn hóa nhãn “Sponsored” trên tất cả các quảng cáo. Nhãn này được thiết kế đồng bộ về màu sắc, kích thước cũng như vị trí hiển thị để nhanh chóng thu hút sự chú ý mà không làm gián đoạn trải nghiệm tìm kiếm. Điều này giúp người dùng dễ dàng nhận biết đâu là nội dung được trả phí và đâu là kết quả tự nhiên.
Thêm nút “Hide sponsored results” giúp ẩn nhanh toàn bộ quảng cáo
Một điểm mới đáng chú ý là Google đã bổ sung thêm nút chức năng “Hide sponsored results” ngay bên dưới khu vực quảng cáo. Tính năng này cho phép người dùng thu gọn hoặc hoàn toàn ẩn phần quảng cáo khỏi màn hình chỉ với một cú nhấp chuột đơn giản. Đây là công cụ hữu ích dành cho những ai muốn tập trung vào kết quả tự nhiên mà không bị làm phiền bởi các nội dung tài trợ.
Điểm đáng chú ý là Google đã thêm nút 'Hide sponsored results' ngay bên dưới khu vực này, cho phép thu gọn toàn bộ phần quảng cáo và ẩn chúng khỏi tầm nhìn ngay lập tức.
Ý nghĩa của việc ẩn kết quả tìm kiếm được tài trợ
Tính năng cho phép ẩn các kết quả tìm kiếm có gắn thương hiệu đã tạo ra một bước ngoặt trong cách người dùng tương tác với công cụ tìm kiếm. Việc này hướng đến mục tiêu xây dựng môi trường tìm kiếm sạch sẽ và tập trung hơn khi loại bỏ đi những yếu tố gây nhiễu thị giác. Người dùng có thể dễ dàng tiếp cận thông tin họ cần mà không bị phân tán bởi quá nhiều quảng cáo xen kẽ.
Tạo trải nghiệm tìm kiếm sạch và tập trung hơn
Việc cung cấp tùy chọn ẩn quảng cáo mang lại cảm giác thoáng đãng và tối giản cho trang kết quả. Người dùng không còn cảm thấy áp lực hay mất kiên nhẫn do phải lọc qua nhiều nội dung tài trợ để đến với mục tiêu chính của mình. Từ đó, mức độ hài lòng khi sử dụng công cụ cũng gia tăng đáng kể.
Hạn chế sự phân tán, giảm cảm giác rối mắt khi tìm kiếm
Các nội dung tài trợ thường được thiết kế nổi bật để thu hút sự chú ý, nhưng điều này đôi khi phản tác dụng khi khiến giao diện trở nên lộn xộn. Giờ đây với khả năng che giấu toàn bộ quảng cáo, người dùng sẽ cảm nhận rõ ràng hơn sự mạch lạc và trực quan của trang tìm kiếm, hạn chế cảm giác mỏi mắt hay mất tập trung.
Giúp người dùng duyệt nội dung liền mạch hơn với tính năng cuộn trang tự động khi ẩn quảng cáo
Goole còn tinh tế bổ sung thêm chế độ cuộn trang liền mạch sau khi người dùng ẩn phần quảng cáo. Nhờ đó, trải nghiệm duyệt thông tin trở nên liên tục và không bị gián đoạn bởi khoảng trống hoặc các vùng chứa dữ liệu thừa thãi. Tính năng này đặc biệt hữu ích đối với những ai thường xuyên tra cứu thông tin trên điện thoại hoặc máy tính bảng.
Những giới hạn và điều kiện của tính năng mới
Mặc dù việc cho phép ẩn các kết quả tài trợ là một bước tiến tích cực nhưng Google vẫn đặt ra một số điều kiện nhằm giữ cân bằng quyền lợi giữa nhà quản lý nền tảng và người sử dụng cuối cùng. Tính năng không phải là một công tắc bật/tắt vĩnh viễn mà có những giới hạn rõ ràng khiến nó chưa thể gọi là hoàn hảo.
Tùy chọn ẩn quảng cáo không được lưu lại giữa các truy vấn khác nhau
Người dùng mỗi lần thực hiện truy vấn mới cần chủ động lựa chọn lại việc ẩn hay hiện quảng cáo vì Google không lưu trạng thái này xuyên suốt nhiều lần tìm kiếm khác nhau. Quyết định này dường như nhằm tránh tình trạng giảm doanh thu nghiêm trọng từ quảng cáo hay làm mất đi cơ hội hiển thị thương hiệu.
Quảng cáo sẽ hiện lại khi người dùng thực hiện truy vấn mới
Ngay cả khi bạn vừa mới che khu vực quảng cáo trên một truy vấn trước đó thì ở truy vấn kế tiếp, chúng vẫn sẽ tự động xuất hiện trở lại mặc định. Điều này buộc người dùng phải thao tác thủ công nếu muốn tiếp tục duy trì trạng thái không nhìn thấy các nội dung tài trợ.
Lý do Google duy trì quảng cáo vì nguồn thu từ quảng cáo vẫn là chính
Mặc dù cung cấp tiện ích nâng cao trải nghiệm người dùng nhưng phải thừa nhận rằng doanh thu từ mảng quảng cáo vẫn là nguồn thu lớn chủ đạo của Google. Do vậy việc duy trì sự hiện diện của các nội dung tài trợ dù có thể bị che giấu tạm thời là điều cần thiết giúp duy trì sự bền vững kinh doanh.
Phản ứng của người dùng và tầm quan trọng của quảng cáo trên kết quả tìm kiếm
Sự thay đổi vừa rồi cũng được cộng đồng mạng chú ý với khá nhiều luồng ý kiến trái chiều về vai trò cũng như ảnh hưởng của phần nội dung tài trợ đối với trải nghiệm cá nhân mỗi người khi sử dụng công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới này.
Mức độ khó chịu và thiếu tin tưởng với kết quả tài trợ hiện tại
“Quảng cáo quá nhiều gây khó chịu” là phản ánh chung từ phía đa số người sử dụng lâu năm. Nhiều trường hợp thậm chí họ còn không tin tưởng hoàn toàn vào các liên kết được đánh dấu tài trợ do lo ngại về chất lượng hoặc độ chân thật của sản phẩm dịch vụ được giới thiệu.
Cách người dùng thường bỏ qua phần đầu để tìm kết quả tự nhiên phía dưới
“Bỏ qua vùng đầu” hay thuật ngữ khác là “ad blindness” đang rất phổ biến bởi hầu hết mọi người đều tập trung xem xét kỹ lưỡng nhóm kết quả tự nhiên nằm dưới phần quảng cáo đầu tiên. Đây cũng chính là nguyên nhân khiến Google phải cải tiến cách trình bày nhằm cân đối tốt giữa nhu cầu doanh nghiệp và trải nghiệm khách hàng.
Vai trò tích cực của quảng cáo trong việc cung cấp thông tin mua bán liên quan
Dù đôi lúc gây phiền toái nhưng không thể phủ nhận rằng những mẩu quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc nhanh chóng đưa ra lựa chọn mua sắm phù hợp hoặc cung cấp thông tin ưu đãi hấp dẫn kịp thời đến tay khách hàng tiềm năng – điều mà các truy vấn tự nhiên khó có thể đáp ứng triệt để.
Phạm vi triển khai và tương lai của tính năng này trên Google Search
“Ẩn kết quả tìm kiếm được tài trợ” không còn là thử nghiệm giới hạn nữa mà đã bắt đầu triển khai rộng rãi đến hầu hết người dùng sử dụng trình duyệt Chrome trên cả máy tính lẫn thiết bị di động. Đây hứa hẹn sẽ trở thành một chuẩn mực mới trong hệ sinh thái làm việc và giải trí trực tuyến.
Phát hành toàn cầu cho người dùng Chrome trên máy tính và thiết bị di động
“Hide sponsored results” đang dần phủ sóng toàn cầu dành cho cộng đồng sử dụng Chrome nhờ sự phối hợp chặt chẽ giữa đội ngũ phát triển Google Search và trình duyệt hàng đầu thế giới. Việc mở rộng phạm vi hỗ trợ giúp tối ưu hóa tỷ lệ tiếp nhận tính năng này ở quy mô đại chúng.
Dự kiến mở rộng rộng rãi trong thời gian tới
“Ẩn kết quả tham gia tài trợ” chắc chắn sẽ tiếp tục được phát triển cả về mặt kỹ thuật và khả năng tùy chỉnh mạnh mẽ hơn nhằm đáp ứng đa dạng nhu cầu sử dụng theo từng nhóm đối tượng khác nhau. Những tín hiệu tích cực từ phản hồi ban đầu cũng thúc đẩy đội ngũ vận hành đẩy nhanh thời gian áp dụng ra ngoài phạm vi Chrome sang nhiều nền tảng khác nhau.
Kết luận về bước tiến mới của Google trong quản lý kết quả tìm kiếm tài trợ
“Google bất ngờ cho phép ẩn kết quả tìm kiếm được tài trợ nhưng có điều kiện” đã mở ra một chương mới đầy thú vị trong hành trình cải tiến trải nghiệm trực tuyến dành cho đông đảo người dùng toàn cầu. Mặc dù vẫn tồn tại những giới hạn nhất định, tính năng này thể hiện rõ sự nỗ lực cân bằng giữa quyền lợi nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo và mong muốn có được môi trường tìm kiếm trực quan, thân thiện hơn từ phía khách hàng cuối cùng. Trong tương lai gần, cùng với sự mở rộng phạm vi áp dụng và cải tiến kỹ thuật liên tục, đây sẽ là công cụ giúp nâng cao chất lượng tương tác số trong bối cảnh thông tin ngày càng dày đặc như hiện nay.
